Мода на банкротство: российский рынок одежды сжирает сам себя

Российские производители и продавцы одежды привыкли отчитываться о росте в рублях и квадратных метрах, но за этими цифрами скрывается кризис. Треть брендов массового сегмента завершила прошлый год в минусе, а в премиум-сегменте убыточным оказался каждый второй бизнес.

Согласно анализу основателя коммуникационного агентства Be Famous PR Софьи Бергман, в первом полугодии 2026 года 39 брендов пересмотрели стратегии офлайн-присутствия: треть сократили розничные сети, еще треть полностью закрыли физические магазины. Сеть «Одежда 3000» (Modis) уменьшилась со 120 до 31 точки и проходит процедуру банкротства, а Zenden столкнулся с налоговыми претензиями на 24 млрд рублей. Всего с начала 2026 года розницу покинули 11 брендов, а доля убыточных сетей выросла с 18% до 34%.

«Сеть „Одежда 3000“ (Modis) сократилась со 120 до 31 магазина и находится в процедуре банкротства, а Zenden столкнулся с налоговыми претензиями на 24 млрд рублей», — отмечает Бергман.

Основное давление на бизнес оказывают растущие налоги, дорогая аренда и сложная логистика. С другой стороны, резко упала покупательная способность. Продажи одежды в 2025 году сократились на 8–10% по сравнению с 2024-м, а номинальный рост рынка на 6% объясняется только инфляцией: потребители платят больше, но покупают меньше вещей. Цены на платья от российских дизайнеров достигают 24–40 тысяч рублей, что при низком качестве материалов и однообразном дизайне заставляет покупателей сомневаться. «Не всегда эта цена подкреплена качеством материала, а с точки зрения дизайна рынок последние несколько лет предлагает вариации на одни и те же темы западных коллекций», — говорит Бергман.

Дизайнер и руководитель производства бренда AltraNatura Артур Нахапетов выделяет четыре причины краха: лавинообразное появление мелких и случайных брендов, резкое падение покупательной способности, жесткая конкуренция с Киргизией и Китаем в эконом-сегменте, а также «удушающая политика маркетплейсов в навязывании скидок». По его словам, после ухода западных гигантов в индустрию ринулись все подряд — «блогеры, психологи, врачи, даже силовики», решившие, что шить одежду легко.

«Пооткрывались тысячи брендов, цехов, салонов. Денежноспособность населения пошла вниз — произошел резкий переизбыток продукции», — объясняет Нахапетов. При этом многие новоиспеченные «кутюрье» отказались отшивать одежду экономкласса, и эту нишу заняли производители из Киргизии и Узбекистана.

Отдельно эксперт критикует псевдодизайнеров без собственного стиля: «Ко мне много раз приходили „уточки с Патриков“, которые себя называют кутюрье и кричат о том, что у них свой бренд, и тупо показывают фото из интернета и просят отшить данную вещь, но с их биркой. Вот такие „кутюрье“ сейчас и закрываются пачками».

По мнению Нахапетова, в текущей ситуации выживут только самые гибкие и профессиональные компании.