НДС на зарубежные покупки: какие товары подорожают

Власти рассматривают два принципиально разных подхода к налогообложению покупок в иностранных онлайн-магазинах. Базовый сценарий предполагает, что НДС будет взиматься с каждой посылки независимо от её стоимости, а для товаров дороже 200 евро дополнительно потребуется уплатить ввозную пошлину.

Как пояснил основатель коммуникационного агентства «Голдман и По» Денис Голдман, Минфин предлагает поэтапное повышение ставки: с 7% в 2027 году до 14% в 2028-м и затем до 22% в 2029-м. Такой график, по мнению ведомства, даст рынку время адаптироваться. Однако Минпромторг настаивает на жёстком варианте — ввести полную ставку 22% сразу с 1 января 2027 года без переходного периода.

Голдман напоминает, что с начала 2026 года базовая ставка НДС в России уже выросла с 20% до 22%, и новая мера ляжет поверх уже повышенной налоговой нагрузки. При мягком сценарии рост цен в первый год будет почти незаметным — 5–7%, но к 2029 году накопленный эффект может привести к удорожанию популярных категорий (смартфонов, автозапчастей, электроники) на четверть. Если же победит жёсткий подход, потребители почувствуют этот скачок мгновенно.

Денис Голдман также указал на логистические сложности: ужесточение таможенного оформления потребует привлечения брокеров, подачи деклараций, что добавит к стоимости товаров от 10 до 30% ещё до применения налога. Мелкие зарубежные продавцы, которые сегодня поставляют уникальную нишевую продукцию на российские маркетплейсы, могут не справиться с бюрократией и покинуть рынок. Их место, по мнению эксперта, займут крупные игроки со стандартизированным ассортиментом, а потребителю придётся либо платить больше за импорт, либо соглашаться на худший по качеству отечественный товар.

Однако не все эксперты разделяют пессимистичный взгляд. Президент Ассоциации экспортеров и импортеров, управляющий партнёр юридической компании «Лекс Альянс» Артур Леер считает, что резкое удорожание всех товаров на маркетплейсах маловероятно. Он подчеркнул, что обсуждаемые нормы касаются только товаров для личного пользования, заказанных физическими лицами напрямую на зарубежных площадках. Продукция, продаваемая на российских маркетплейсах, по закону должна ввозиться юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями с соблюдением всех требований, поэтому прямой зависимости между порогом в 200 евро и ценами на внутренних площадках нет.

Леер обратил внимание на проблему серых схем: многие коммерческие продавцы маскируются под обычных покупателей, заказывая оптовые партии мелкими посылками до 200 евро на подставных лиц, уходя от уплаты пошлин, НДС и сертификации. Государство намерено бороться с этим механизмом. Маркетплейсы уже начали запрашивать у продавцов разрешительные документы. По мнению эксперта, после принятия новых налоговых правил рынок ждёт корректировка, но она пойдёт на пользу: контрабандная и контрафактная продукция, которая конкурировала за счёт обхода законов, постепенно уйдёт.

Артур Леер также привёл парадоксальный аргумент: легальный ввоз в долгосрочной перспективе может оказаться даже дешевле полулегальных схем. Мелкие предприниматели часто становятся клиентами сомнительных карго-сервисов, ошибочно считая их выгодными. Честная конкуренция и прозрачные правила игры, по его словам, способны не разогнать цены, а стабилизировать рынок.