Рост акцизов на импортный алкоголь ударит по джину и бренди

Минфин России планирует повысить акцизы на алкогольную продукцию из недружественных стран. Ставка может вырасти с 3 до 5 евро за литр в ближайшие месяцы. Официально эта мера призвана стимулировать потребление отечественного коньяка и виски.

Для потребителей это означает рост цен на импортные напитки уже к середине года, когда закончатся запасы, ввезенные по старым ставкам. Ассортимент бюджетных марок джина, ликеров, коньяка, бренди и виски из этих стран может значительно сократиться из-за экономической невыгодности логистики через третьи страны.

В настоящее время импорт занимает около четверти российского рынка крепких напитков. Отечественные производители уже контролируют более половины сегмента виски. Некоторые зарубежные бренды могут попытаться наладить разлив продукции в России, но это под силу только крупным и маржинальным игрокам.

Эксперты видят в этом адаптацию, а не кризис

«Для участников отрасли это дополнительные издержки и перестройка процессов — от логистики до ценников. Компании будут корректировать свои модели, что неизбежно приведет к росту цен. Но это скорее рабочая адаптация, чем системный шок», — заявил председатель Комитета по страхованию Ассоциации экспортеров и импортеров, основатель агентства по управлению рисками «Секвойя Групп» Максим Гмыря.

Он отметил, что реакция потребителей будет разной. В массовом сегменте часть покупателей откажется от приобретения или переключится на более дешевые отечественные аналоги. Однако любители премиального алкоголя вряд ли изменят своим привычкам, даже если цены вырастут.

«Спрос на импортный алкоголь в целом достаточно эластичный. Поэтому говорить о резком падении спроса по всему рынку не приходится — изменения будут распределены неравномерно. Алкоголь не относится к базовым товарам, от которых напрямую зависит качество жизни. Поэтому даже при снижении потребления вряд ли стоит говорить о каких-то негативных социальных последствиях», — добавил аналитик.

Гмыря также указал, что рост цен создает возможности для отечественных производителей пересмотреть маржу. При этом критических последствий не ожидается: рынок просто найдет новое ценовое равновесие.

Изменения в ассортименте и ценовой политике

Совладелец клуба Base Андрей Глушкин напомнил о прошлом опыте: в 2023 году повышение акцизов на вино с 12,5% до 20% привело к росту цен как на импортную, так и на отечественную продукцию. По его словам, повторение такого сценария неизбежно.

По оценке Глушкина, новая пошлина добавит около 150–200 рублей к себестоимости каждой бутылки импортного виски, что сразу отразится на розничных ценах. Однако текущие складские запасы позволят сохранить стабильность до середины лета.

Эксперт прогнозирует, что первыми исчезнут с полок бюджетный джин, малоизвестные ликеры и нишевые бренди, поскольку их ввоз через третьи страны станет нерентабельным. В сегменте виски, где российские марки уже занимают около 55% объема, импортеры постараются удержать позиции за счет перехода на более дорогой и маржинальный ассортимент.

«Государство делает ставку на то, что защитный тариф подтолкнет производителей к локализации. Прецеденты есть: часть международных брендов уже разливает продукцию в России. Но это работает только там, где объем рынка и маржа оправдывают инвестиции. Для небольших брендов это нереально», — констатирует Глушкин.

Таким образом, для обычного покупателя новые акцизы означают дополнительные расходы в несколько сотен рублей и сокращение выбора редких напитков. Для государства это шанс стимулировать местное производство. Любителям текилы и мартини, как всегда, придется готовиться к более высоким ценам.