Лето 2026: Турция дорожает, Крым растет, Сочи не в фаворе

Главный фактор, влияющий на планирование отпусков в России, — не рост цен, а неопределенность. По данным туроператоров, продажи организованных туров на июнь–август сократились на 12–16% по сравнению с прошлым годом, при этом средний чек почти не изменился: Турция подорожала лишь на 2,2%, Египет — на 2,4%, Вьетнам — примерно на 5%. Для российского рынка такая стабильность цен — редкость, но туристов теперь пугает сама возможность внезапных изменений.

Еще зимой Россия имела прямое авиасообщение с 43 странами, к лету, по подсчетам Ассоциации туроператоров России (АТОР), осталась 31. Из расписания исчезли популярные Венесуэла и Куба — из-за энергетического кризиса после американской блокады. А конфликт в Иране показал: любое закрытие воздушного пространства или скачок цен на керосин мгновенно бьет по тысячам туристов. В итоге глубина бронирований резко упала — люди откладывают покупку путевок до последнего, опасаясь, что за полгода ситуация может измениться до неузнаваемости.

Турция по-прежнему остается главным зарубежным направлением: на нее приходится почти треть всех бронирований пакетных туров. Однако, как отмечает руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд» Мария Шавнева, с ценами у отелей разнонаправленная динамика: «Кто-то хорошо отработал прошлый год и прибавил к цене. Кто-то, наоборот, плохо загрузился на раннем бронировании и опустил цены. Тут всё очень индивидуально». При этом россияне впервые всерьез сравнивают хороший турецкий all inclusive с дорогими российскими курортами, и ощущение «доступной заграницы» исчезает — даже при небольшом формальном росте цен.

Внутренний туризм также переживает трансформацию. Спрос на Сочи, Кавминводы и Каспийское море сократился из-за последствий наводнений, экологических проблем (включая разлив нефти в Туапсе), высоких цен и общего ощущения «перегретости» южных курортов. Однако многие туристы, особенно семьи с детьми и люди старшего возраста, выбирают отдых в России ради контроля над поездкой. «Во-первых, это отсутствие загранпаспорта, валютных рисков и языкового барьера. Во-вторых, многие сейчас выбирают внутренний туризм из-за удобной логистики: можно добраться на автомобиле, поезде или коротким перелетом», — объясняет Шавнева. Когда семья едет на машине в Крым или Сочи, она не зависит от возможных ограничений авиасообщения, переносов рейсов или закрытия аэропортов — это дает спокойствие.

Неожиданно на этом фоне вырос спрос на Крым: продажи увеличились на 15–17%. Ранее полуостров считался направлением с высоким уровнем тревожности, но теперь воспринимается как более понятный и стабильный вариант. «Есть категория туристов, для которых отдых внутри России остается фактически единственной возможностью, — уточняет Шавнева. — Речь идет о людях с ограничением на выезд: сотрудники госструктур, военнослужащие, а также туристы с определенными финансовыми обязательствами». Кроме того, на внутренних курортах постепенно улучшается сервис: в Сочи и Крыму появляется больше качественных отелей с концепцией «всё включено» и современных апарт-отелей с семейной инфраструктурой.

Впрочем, сравнивать российские курорты с Турцией напрямую, по мнению руководителя отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергея Васина, бессмысленно: это принципиально разные модели отдыха. «В Турцию туристы, как правило, предпочитают пакетные туры с перелетом, проживанием и дополнительными услугами. А на российских курортах преобладают самостоятельные путешественники, которые сами организуют поездку», — говорит Васин. Из-за этого статистика внутреннего туризма размыта: сложно отделить приезжих туристов от местных жителей, проводящих выходные у моря, и командировочных. Поэтому точные данные о турпотоке могут сильно различаться.

Похоже, что туристический рынок России этим летом окончательно перестает быть рынком эмоций. Если раньше отпуск покупали ради моря, солнца и красивых фотографий, то теперь — ради предсказуемости. Туристы больше не ищут «самый лучший отдых» — они хотят отдых, который просто не сорвется.