Почему туристы не меняют Крым и Сочи на Алтай и Байкал

Долгое время внутренний туризм в России считался одним из главных бенефициаров геополитических событий и ограничений на зарубежные поездки. На курортах фиксировали рекордные загрузки, туристы бронировали отдых на месяцы вперёд, несмотря на рост цен. Однако, похоже, эта тенденция завершилась.

Сейчас туроператоры единодушны: интерес к путешествиям по стране падает. Клиенты откладывают покупку туров до последнего, а часть отдыхающих возвращается к зарубежным маршрутам. Причина не только в потрясениях, которые этим летом затронули Черноморское побережье. Россияне больше не хотят переплачивать за отдых внутри страны лишь по причине отсутствия альтернатив.

Главный тренд нынешнего сезона — резкое уменьшение глубины бронирования. Если раньше летние поездки резервировали за месяц и более, то теперь многие предпочитают ждать до последней минуты. Туристы внимательно следят за новостями из Сочи и Крыма, акциями авиакомпаний, спецпредложениями туроператоров и курсом валют.

Укрепление рубля заметно повысило доступность зарубежных поездок. Отдыхающие снова сравнивают стоимость российских курортов с Турцией, Египтом, ОАЭ и странами Юго-Восточной Азии.

Казалось бы, снижение спроса на южные курорты должно было перераспределить туристов в другие регионы — на Байкал, Алтай, Приморье, Камчатку или Сахалин. Однако этого не происходит. «Для большинства направлений в Сибири и на Дальнем Востоке отсутствуют прямые регулярные рейсы, путешественникам приходится строить маршруты с пересадками, что требует дополнительного времени и планирования», — отмечает руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергей Васин.

По его словам, проблема не только в транспортной доступности. Значительная часть предложений в этих регионах рассчитана на активный отдых, экспедиции и экскурсии. Алтай, Приморье, Камчатка или Сахалин привлекают уникальной природой, но такой формат подходит далеко не всем. Туристы, привыкшие к пляжу, бассейну и системе «всё включено», часто не готовы менять привычный сценарий на походы и насыщенные маршруты.

Эксперт также отмечает, что инфраструктура многих удалённых регионов пока не соответствует ожиданиям массового туриста, привыкшего к шезлонгам и солнцу.

Руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд» Мария Шавнева напоминает: многое зависит не только от цен и инфраструктуры, но и от имиджа направлений. Изнеженный массовый турист сегодня покупает не просто отдых, а определённый образ жизни. Поездка в Турцию, ОАЭ или Таиланд воспринимается как понятный и социально одобряемый сценарий, который легко демонстрировать друзьям и подписчикам в соцсетях.

При этом Байкал или Камчатка часто обходятся дороже, но не обладают сопоставимым имиджевым эффектом, объясняет Шавнева. «Многие туристы просто не понимают, что можно делать на Сахалине, Камчатке или в Якутии неделю или две», — говорит эксперт.

По её словам, если формат пляжного отдыха интуитивно понятен, то путешествия по Дальнему Востоку требуют предварительной подготовки, изучения маршрутов и активного участия туриста. Удивительно, что пляжный отдых мало кто связывает с Приморьем, где есть Тихий океан, бухты Золотой Рог, Амурский залив и Японское море.

«У Приморья есть всё для хорошего пляжного отдыха, но пока ему не хватает узнаваемости как массовому курорту. Для большинства туристов это скорее экзотика, чем привычный отпуск. К этому добавляются дорогие перелёты и короткий сезон, поэтому многие выбирают более раскрученные направления», — отмечает Шавнева.

При этом цены кусаются. Как подчёркивает Шавнева, для семьи из 3–4 человек путешествие на Камчатку с перелётом, проживанием и экскурсиями может стоить столько же, сколько качественный отдых в Турции по системе «всё включено». Такой выбор предсказуем, по крайней мере для большинства.

Вместе с тем эксперты убеждены, что потенциал российских регионов огромен. Байкал, Алтай, Камчатка, Сахалин и плато Путорана способны конкурировать с лучшими природными направлениями мира. Однако для его раскрытия нужны инвестиции в транспортную доступность, гостиничную инфраструктуру и продвижение территорий, то есть в тот самый имидж.